A taxa de cliques (CTR – Click Trogh Rate) é uma das métricas mais relevantes para entender a audiência. Com ela, decide-se qual é a melhor maneira de otimizar um artigo e aumentar o tráfego orgânico em um site.
O que é o CTR?
O CTR é a porcentagem de cliques em relação ao número de vezes em que um site aparece nos resultados de pesquisa para responder a uma busca.
Em outras palavras, são os cliques que você gerou quando um usuário viu o título e a partir daí, entendeu a relevância e o atrativo daquele conteúdo para ele.
Valores altos indicam que você está respondendo à intenção de busca. Se, ao contrário, encontramos um artigo que recebe 100 impressões e apenas 5 cliques, o CTR seria de 5%. É aí que você deve tomar medidas.
Como medir o CTR com o Google Search Console?
Graças ao universo do Google, encontramos uma ferramenta básica e que muitos profissionais de SEO trabalham diariamente, o Search Console.
A taxa de cliques é calculada da mesma maneira na maioria das vezes. Mas vamos à prática: vá para a seção Desempenho, depois nos Resultados de pesquisa, selecione o período de tempo a ser investigado, em seguida ative a caixa de Total de Cliques, Impressões e CTR.
Lá você pode analisar por tipo de consulta as palavras-chave com as quais as pessoas chegam até você e as páginas principais. Aqui você começa a ver padrões de sua audiência.
Por outro lado, se seu site tiver o ‘Discover‘ ativado, você poderá analisar as páginas principais e aqui, os valores costumam variar um pouco. Segundo Clara Solteras, especialista em SEO para Mídias da Espanha, um artigo que tem uma taxa de CTR maior que 10%, é aquele que terá maiores possibilidades de aumentar a permanência com uma otimização que permita aumentar o CTR.
Como aumentar o CTR?
Alguns aspectos básicos e relacionados ao título da nota, descrições e URL. Mas, o que se recomenda incluir e que outros fatores incluir?
A seguir apresentamos algumas estratégias para aumentar o CTR:
- Palavras-chave: O uso de palavras-chave adequadas e relevantes (previamente analisadas) contribui para a visibilidade do conteúdo e ajuda o usuário a encontrar o que procura.
- CTA ou ‘Call To Action’: Criar títulos chamativos que atraiam a atenção têm maior possibilidade de aumentar essa métrica.
- Gerar emoções: O Google apresenta atualizações constantes que revelam os resultados do comportamento do usuário e as formas de consumir conteúdo. Em várias ocasiões, apresentaram tipos de necessidades que vão desde surpreender, ensinar, tranquilizar, informar, ajudar, impressionar e emocionar. Você pode usar o ‘Head Analyzer’.
- Meta descrições: são excelentes espaços para adicionar frases que prendam o leitor. Embora não tenham impacto nas ‘SERPs’, ativar as palavras-chave é uma boa prática. Você pode usar o SEO Editor para visualizar o resultado nos motores de busca antes da publicação.
- Imagens: as imagens atraentes ativam o interesse no cérebro do usuário, o que influencia o clique. É fundamental selecionar imagens ou ilustrações que acompanhem o conteúdo.
- Fragmentos destacados: para isso, é necessário trabalhar com caudas longas e responder a buscas concretas. Além disso, estruturar o conteúdo de acordo com as perguntas relacionadas ao tema principal, otimizar palavras-chave de cauda longa, usar listas, adicionar estrutura ‘HTML’ para cabeçalhos e responder a perguntas com parágrafos curtos.
- Vídeos: com a constante atualização de algoritmos, o usuário se tornou mais visual. Portanto, se nos resultados de busca aparecem artigos com vídeos atraentes, isso criará interesse e aumentará o clique.
- Marcação de dados estruturados: é útil para indicar ao Google do que se trata a pesquisa por meio de uma sintaxe na qual podemos aparecer em perguntas frequentes, trilhas de navegação e na barra de pesquisa do site. Você pode usar a ferramenta de dados estruturados do Google e do ‘GSC’ para verificar se há erros.
- Análise de dados: revisar e analisar os dados ajuda a descobrir padrões no comportamento dos usuários. Identificar o tom de voz, o que funcionou antes e como melhorá-lo sem cair no ‘click-bait’.
- IA – ChatGPT: use a inteligência artificial para criar chamadas personalizadas que deem ideias de títulos e descrições atrativas. Aproveite o aumento das novas ferramentas da Microsoft e do Google para experimentar e se aproximar da audiência.
O CTR é uma métrica que fornece informações sobre a quantidade de pessoas que viram o conteúdo e tomaram uma decisão. Portanto, é recomendável monitorar os fatores que se adaptam à sua metodologia de trabalho para criar estratégias direcionadas à sua audiência e obter melhores resultados.
Autora: Johana Katerine Triana
Speaker participante da comunidade Latinas en SEO – Jornalista dedicada a SEO em meios de comunicação desde 2019. Experiência na Casa Editorial El Tiempo, Prisa Colombia, Grupo Semana e Clarín.