El ‘Click Trogh Rate’ (CTR) corresponde a una de las métricas con mayor relevancia para entender a la audiencia. Con esta, se decide cuál es la mejor manera de optimizar un artículo y aumentar el tráfico orgánico en un sitio web.
¿Qué es el CTR?
El CTR es el porcentaje de clics en relación con el número de veces en las que un sitio web aparece en resultados de búsqueda para dar respuesta a una consulta.
En otras palabras, son los clics que se generaron cuando un usuario vio el título o imagen de un contenido. A partir de ahí, se le da trascendencia a la relevancia, la calidad, la intención y el atractivo del artículo para la audiencia.
Los valores altos indican que se está respondiendo a la intención de búsqueda. Si al contrario, encontramos un artículo que recibe 100 impresiones y solo 5 clics, el CTR sería 5 %. Es ahí cuando se debe tomar acciones.
¿Cómo medir el CTR con Google Search Console?
Gracias al universo de Google, tenemos a disposición una herramienta básica y que muchos profesionales SEO trabajan día a día, Google Search Console.
La tasa de clics se puede visualizar de la siguiente manera: Dirígete al apartado Rendimiento, de ahí a Resultados de Búsqueda, seleccionas el tiempo que quieres analizar, luego activas la casilla de Clics Totales, Impresiones y CTR.
Allí puedes analizar por tipo de consulta, que son las palabras claves con las que llegaron a ti y las páginas que visitaron. Es aquí cuando empiezas a ver patrones en tu audiencia y saber qué les gusta, cómo llegaste a ellos, cuáles fueron las mejores fechas, desde qué países te leen y mucho más.
Por otra parte, si tu web tiene activado ‘Discover’, podrás revisar las Páginas Principales y aquí, los valores suelen variar un poco. Según Clara Solteras, experta en SEO para medios de comunicación en España, un artículo que tiene un porcentaje de CTR mayor a 10 %, es el que tendrá mayores posibilidades de aumentar la permanencia en la página y generar mayor ‘engagement’ en tu público objetivo.
¿Cómo aumentar el CTR?
Hay algunos aspectos básicos que están relacionados con el título de la nota, optimización de descripciones y una URL ‘SEO-friendly‘. Pero, ¿Qué se recomienda incluir y qué otros factores ayudan?
A continuación te presento algunas estrategias para aumentar el CTR:
- Palabras clave: El uso de palabras clave adecuadas y relevantes (que previamente han sido analizadas), contribuyen a la visibilidad del contenido para ayudar al usuario a encontrar lo que buscan.
- CTA o ‘Call To Action’: crear títulos llamativos que atraigan tienen mayor posibilidad de subir esta métrica.
- Generar emociones: Google ha presentado actualizaciones constantemente que revelan resultados del comportamiento del usuario y las formas de consumir contenido. En varias ocasiones presentaron los tipos de necesidad que van desde: sorprender, enseñar, tranquilizar, informar, ayudar, impresionar y emocionar. Puedes usar ‘Head Analyzer’.
- Meta-descripciones: son excelentes espacios para agregar frases que atrapen al lector. Aunque no tienen impacto en las ‘SERPs’, activar las ‘keywords’ es buena práctica. Puedes utilizar SEO Editor, para visualizar el resultado en los motores de búsqueda.
- Imágenes: las imágenes atractivas activan el interés en el cerebro del usuario, lo que influye en el clic. Es clave la selección de imágenes o ilustraciones que acompañan el contenido.
- Fragmentos destacados: para ello, debes trabajar con ‘long tails’ y responder a búsquedas concretas. Además, estructurar tu contenido según las preguntas relacionadas con el tema principal, optimizar palabras clave de cola larga, emplear listados, agregar estructura ‘HTML’ para encabezados y responder preguntas con párrafos breves.
- Videos: con la constante actualización de algoritmos, el usuario se ha vuelto más visual. Por lo tanto, si en sus resultados el usuario ve artículos con videos atractivos, va a crear interés y aumentará el clic.
- Marcado de datos estructurados: nos sirven para indicar a Google de qué se trata la búsqueda por medio de una sintaxis en la que podremos aparecer en preguntas frecuentes, migas de pan y la barra de búsqueda del sitio. Puedes utilizar la herramienta de datos estructurados de Google y ‘GSC’ para revisar si hay errores.
- Análisis de datos: revisar y analizar la data ayuda a descubrir patrones en el comportamiento de los usuarios. Se identifica el tono de voz, lo que ha funcionado antes y cómo mejorarlo sin caer en el ‘click-bait’.
- IA – ChatGPT: usa la inteligencia artificial para crear ‘trompts’ personalizados que den ideas de titulación y descripciones llamativas. Aprovecha el auge de las nuevas herramientas de Microsoft y Google para probar y acercarte a la audiencia.
El CTR es una métrica que provee información sobre la cantidad de personas que han visto el contenido y tomaron una decisión. Por lo cual es recomendable hacer un seguimiento a los factores que se adapten a tu metodología de trabajo para crear estrategias direccionadas a nuestra audiencia y lograr mejores resultados.
Autora: Johana Katerine Triana
Speaker participante de Latinas en SEO – Periodista dedicada al SEO en medios de comunicación desde el 2019. Experiencia en Casa Editorial El Tiempo, Prisa Colombia, Grupo Semana y Clarín.