En el ciclo de charlas Camino a Indexadas, María Laura Beij Sarquis nos compartió su experiencia en la elección de palabras clave (keywords) para estrategias de SEO. En esta guía, exploraremos los pasos esenciales para realizar un keyword research efectivo, las herramientas recomendadas y los factores clave para elegir las palabras que realmente impactarán en el posicionamiento de tus contenidos.
1. Definir los objetivos del negocio
Antes de iniciar cualquier keyword research, es crucial entender los objetivos del negocio. Esto incluye:
- Propósito del contenido: ¿Es para un blog, tienda online, o página institucional?
- Audiencia objetivo: ¿Está el cliente buscando información, explorando opciones o listo para comprar?
- Etapa del funnel: Identificar si el contenido se alinea con búsquedas informativas, navegacionales o transaccionales.
Por ejemplo, para una tienda de zapatillas de running, un artículo informativo podría usar keywords como “cómo elegir zapatillas de running”, mientras que un contenido transaccional incluiría “comprar zapatillas de running online”.
2. Tipos de keywords y su clasificación
Las keywords se clasifican según varios criterios:
- Por intención de búsqueda:
- Informativa: Contenido educativo (ej. “beneficios de correr”).
- Navegacional: El usuario busca una marca o sitio específico (ej. “tienda Adidas online”).
- Transaccional: Enfocadas en la conversión (ej. “comprar zapatillas de running”).
- Por longitud:
- Short-tail (cola corta): Genéricas y de alta competencia (ej. “zapatillas running”).
- Long-tail (cola larga): Más específicas, con menos búsquedas, pero mayor relevancia (ej. “zapatillas de running para principiantes con buena amortiguación”).
3. Herramientas para Keyword Research
María recomendó varias herramientas para facilitar la investigación de palabras clave:
- Google Trends: Para identificar tendencias actuales.
- SEMrush: Ofrece datos sobre volumen, dificultad e intención de búsqueda.
- Ubersuggest: Útil para búsquedas relacionadas y preguntas frecuentes.
- Google Keyword Planner: Ideal para campañas pagadas y planificación SEO.
- Es importante complementar estos datos con sentido común y conocimiento del público objetivo.
4. Paso a paso para realizar un Keyword Research
- Definir el tema: Identificar el objetivo del contenido. Por ejemplo, “elegir zapatillas de trail running”.
- Buscar términos iniciales: Usar herramientas como SEMrush para analizar palabras clave relacionadas.
- Analizar métricas clave: Priorizar keywords con buen equilibrio entre volumen de búsqueda y competencia.
- Clasificar keywords: Organizar en principales, secundarias y terciarias, dependiendo de su relevancia para el contenido.
- Exportar datos: Usar herramientas como Excel para filtrar y ordenar información de keywords.
5. Aplicación de keywords en el contenido
María destacó la importancia de incluir keywords de forma estratégica:
- Título: Incorporar la palabra clave principal al inicio.
- Subtítulos: Usar keywords secundarias para dividir el contenido.
- Texto: Incluir variaciones semánticas y evitar la repetición excesiva.
- Metadatos: Optimizar el meta título y la meta descripción con keywords relevantes.
6. Consejos finales
- Calidad del contenido: El SEO no es magia. Un contenido útil y bien estructurado será más efectivo que repetir keywords sin criterio.
- Pensar en el usuario: Prioriza las búsquedas reales y necesidades del público objetivo sobre algoritmos.
- Apostar por el futuro: No descartes keywords de bajo volumen si tienen potencial de crecimiento.
Conclusión
Elegir las mejores keywords no solo consiste en identificar términos populares, sino en comprender la intención del usuario y los objetivos del negocio. Herramientas como SEMrush y Google Trends son grandes aliadas, pero el sentido común y el conocimiento del público marcan la diferencia.
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